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《中国新闻出版报》记者 王冰 李中茹
如果把时间拉回两年半前的1998年，再把镜头对准位于辽东半岛上的北方名城大连，一份从省城"冲"过来的《半岛晨报》，骤然打破了这里的报业市场的宁静。
当时到过大连的外地人都会看到那一幕：爱看晚报的大连，许许多多人手里拿的报纸是《半岛晨报》，而大连人自己的《大连晚报》，却不被看好……
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| 晚报社又一次唱响《国际歌》
1998年底，大连市委调整了大连晚报社班子，原副总编李礼主持晚报工作，他"组阁"的新班子，还是报社原来的那把子人，职工心里在问，这行吗？
1999年元旦刚过，新上任没几天正在办公室看着1998年报社财务报表沉思的总编辑李礼，在办公室接待了几位"不速之客"：报社几位骨干记者、编辑。他们开门见山："李总编，您刚上台，我们不好意思撂挑子，但请你千万告诉我们实底儿，咱《大连晚报》今后还有没有出路，还有救吗？如果不行，我们就走人……"李总编一脸严肃，斩钉截铁地对大家说："有救，你们放心吧！"
此后一连几天，总编辑李礼领着编委会成员在"炼"大连晚报社的"命运"。"炼'到最关键的当头，大家听到了李礼带领新班子成员在全体职工大会上慷慨激昂的声音：现在的大连晚报社到了唱响《国际歌》的时间，"这是最后的斗争，团结起来到明天……"那熟悉的歌词让全报社的人听着心颤、令人激动、鼻子发酸，大家似乎从中感受到了市场竞争的无情，大连晚报人不甘"破产"，要奋斗、要翻身、要崛起的"战斗"般的号角……
接着是新班子关起门在开会，再就是一个接一个地找人进去谈话，这"葫芦"里究竟闷的是什么"药"？谁也不知道。那时，大家还不曾想到，《大连晚报》的一个新生命正在孕育，不久将催生。
1999年春节7天假日，李礼总编没给自己放一天假，"猫"在办公室里，集中着年前编委会全体的智慧，肩负着全报社职工的愿望开始了攻坚--大连晚报社的一个接一个的改革方案从他笔下流出，一个又一个新生命催生出来：
春节后一上班，还是那个职工大会，当初那曾令人心颤的《国际歌》变成了现在令全报社人振奋的改革号角，一连串改革方案经过大连晚报人的"全民公决"出台了：《大连晚报》从此彻底扬弃自成立10年来传统的办报思维，树立起自己全新的办报理念：
发展思路定位--读者即市场；
办报思路定位--在坚持正确舆论导向前提下，每个记者、每个版面、每条信息均不准站在自己的角度孤芳自赏，一切以百姓需求为准则，把《大连晚报》办成一张有品位、有档次，与大连市民百姓水乳交融，无愧于大连形象的报纸；
改革思路定位--以大刀阔斧的报纸运行体制及内部用人、分配机制的改革，彻底打破铁饭碗、铁交椅、大锅饭，强化报业管理，激活大连晚报人的办报激情，推动报社各项工作水平跃升。大连晚报人开始了第二次创业。
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| 《大连晚报》的1999，生命"嬗变"三部曲
还是1999年春节过后，当报社新班子把新的办报思路、改革方案拿到报社职工大会上一宣布，大家一阵喝彩：啊，这才叫晚报，真正大连人的晚报；这才叫办晚报，对头！可接下来报社一斧接一斧砍下去，那改革的三部曲，大连晚报人唱得可就不那么轻松了。
第一部曲，用人机制的改革。大连晚报社按新的办报思路，重新布局工作岗位，重新构筑用人机制，所有岗位实行竞争上岗。大连晚报社历史上第一次公开竞聘，4位原中层干部"痛苦"地下岗了，11个青年、11张新面孔"兴高采烈"地昂首走上部室领导岗位，一下子震动了全社会的心。这�"后生"上任后，活像一只只"小老虎"下山，顷刻间一个个新"点子"，那活儿干一件漂亮一件。接着是全员实行聘任制，报社所有人一夜之间"铁饭碗"变成了"泥饭碗"--谁都必须好好端着，否则就叫你掉到地上打稀碎、没饭吃。从那时起至今，大连晚报社再没有人过过优哉游哉、四平八稳的日子，改革使全报社人的精神面貌发生巨变，积极性一天高过一天。
第二部曲，分配机制的改革。报社职工的饭碗不仅由"铁"的变成了"泥"的，碗里装的、嘴里吃的东西也不一样了。报社编采人员的收入讲究"多劳多得，优劳优得"，完全与报道的质量（优秀稿或优秀片）、数量（发稿条数）挂钩，于是，大连晚报社历史上第一次开始出现�"贫富两极分化"，编采人员多的一个月挣到8000多元，少的仅拿到一百五六十元，要到报社财务"贷款"过活；为啥，干的孬呗。广告、发行人员挣效益工资，后勤人员则实行目标责任制，岗位定责定奖。如果谁觉得你的岗位屈才，那你可以申请竞聘其他岗位；如果你在本岗位不适应，根据职工意见，你将被调整到一个"适合"你的岗位。
第三部曲，办报机制的改革。大连晚报社根据新的办报定位，把过去传统的按战线设部室的"党报式"分工改为按照大连市民百姓日常最为关注的热点、焦点领域实行新闻板块制。三十几块新闻版，形成了十大版组，打出了板块的专业化优势。报社为了吸引大家把注意力集中到办报、提高报纸质量上，隆重推出�"首席记者"、"首席编辑"制，十大版组的18位"首席"，就像电视台的制片人，身旁形成了一个个新闻业务的小群体；报社为每位"首席"配备电话、呼机，颁发"首席津贴"，完成任务重奖。自从设立"首席"以来，大家说大连晚报社的18个"首席"就像18棵"青松"，撑起了《大连晚报》的大半壁江山。他们写的优秀稿占全报社的80%以上，还传、帮、带出了一批年轻人。当然"首席"绝非终身制，干不好也要被拿下，但迄今为止还没有"首�"被拿下过，反而有的中层干部宁愿竞争"首席"岗位也不愿当主任做"官"。
如此三部曲带来的是质的变化。大连晚报社因此迅速地挺进了读者市场，赢得了读者广泛的赞扬：内容新，版式好，特色浓，冲击力强，变化是脱胎换骨的。一时间，大连的报业市场上刮起了《大连晚报》冲击波，报纸销售量直线上升，客户上广告要排队。这局面，让曾经饱尝过酸甜苦辣的大连晚报人心里满足，让盼望"子弟兵"翻身的大连百姓竖起了"大拇指"。为满足读者争相订购晚报的需要，半年内大连晚报社用读者的回报投资上千万元，一连购置了两组印刷设备……
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| 曾经熟悉的面孔，不曾见过的激情
大连晚报社的改革，虽然也有观念上的碰撞，一些职工思想上的阵痛，但因为大连晚报社领导班子始终坚持"人才是事业之本"的办报理念，通过真心诚意地为全体职工创造一流的办报环境，因此几轮改革过后，大连晚报迎来的是那些"曾经熟悉的面孔，不曾见到的激情"--还是那支队伍，却令《大连晚报》无论报纸的版面、报社的经营、队伍的精神面貌，人依旧、山河变，与过去比犹如"两重天"；大连晚报人的事业中焕发出了火一般的激情。
改革刚结束，恰逢那艘烟台至大连的"大舜号"客轮不幸在渤海沉没。《大连晚报》立即投入"重兵"，在出事现场成立"前方报道组"，昼夜监守在出事现场滚动报道；在"后方"成立"亲人寻呼热线"，边报道各级党委、政府和有关部门在前方的营救、处理现场工作，边通过前方记者让遇难者家属直接沟通救援现场，一时间《大连晚报》成了全国对该事件报道的新闻中心，以大量快捷、详实、准确的现场报道及背景、深度报道受到全国各地媒体的一致称赞。正以此事件报道为契机，《大连晚报》的人和报纸同时开始了质的变化。
接着，他们先后推出了"新闻招手停"采访车和"百姓110"专栏。"新闻招手停"采访车昼夜穿梭在大连的大街小巷，出现在市民群众身旁，一旦发现社会新闻线索，就地停下来采访，及时发回报社，在第一时间见报�"百姓110"栏目组专门接待百姓日常生活中遇到的诸如职工再就业、住房、交通、水电、医疗保险、行风、警纪等问题的意见和求助，或以报道形式帮助、批评、声援，或请有关部门、法律专家每周一次进到报社"百姓110"的"热线直播间"，与百姓直接对话，当场回答或解决市民提出的问题。甚至有一些百姓当场打不进来电话，索性直接来到报社找记者、专家"面谈"。
几个大连周边农村的民工被骗到山东青岛市郊外的一个受当地"保护"的个体非法砖窑，被变相当成"奴隶"使用，失去了人身自由。《大连晚报》接到群众的求助后，火速派出了3个记者飞到青岛。采访中当地人都怕这家的势力，不敢提供任何线索，于是记者们乔装打扮深入"虎穴"暗访，冒着生命危险拿到了一个个铁的证据，终于营救出了这些民工"奴隶"。
大连有个叫"马栏子"的地方，冒出了一个非法工程，据说在当地有很硬的后台，"工程"建起后将遮挡一大片居住在当地的百姓的"阳光"。《大连晚报》接到百姓强烈的反映后，立即派记者现场采访，在报纸上发出了《"马栏子"有个霸道工程》。谁知当晚，向报社反映情况的居民家就遭到枪击，还有人放出话来，让报社别再多管闲事，否则也"小心着点"。《大连晚报》硬是不信邪，又一连发出了3篇后续追踪报道，直到惊动了大连市"高层"，下令把这个霸道工程彻底铲除了为止。当地的市民感激得敲锣打鼓为晚报送来一牌匾，上书"百姓的眼睛，人民的喉舌"。
改革使大连晚报人的积极性倍增。有一个部门的记者，在改革中通过竞聘自己主编了一块健康版，他走遍大连，请各大医院的各科专家在版面上模拟"开诊"，各"诊室"一应俱全，老百姓看着报就可以就诊、会诊，纷纷给报社领导打来电话对该版大加赞赏。报社同仁说他就像换了个人，他自己也说："真没想到我还会有今天，得到大家这么多的认可，改革这一招真灵。"报社还有一�"资深记者"，原来连续完不成任务整天怨天尤人，改革中通过竞争找到了自己新的位置，牢骚、怪话都没了，工作干得相当出色，报社人说他是"老资格焕发了新青春"。除办报之外，《大连晚报》的广告也走上了市场化运营的道路。在版面、发行强有力的支撑下，广告人以空前的热情对待自己的事业，极大地拓展了广告市场。大连晚报社在两年前走上了自办发行的道路，"以发行为龙头，带动报业发展"的理念，激励着每个发行人员去开拓市场发行空间，成就非常令人瞩目。
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| 大连人民心中的"明星"
"质量是关键，发行是龙头，广告是保证。"因为有如此的认知、如此的运作，如今的大连晚报人仅仅两年半光景，早已经挺直了自己的身躯。在改革推动下，不仅人的面貌、报纸的面貌在变、报纸的发行量也理直气壮成为大连地区日发行量最多的报纸。广告收入也成倍数增长。此外，两年半时间报社的固定资产也净增了1300多万元。更令人欣慰的是，去年底，大连晚报社荣获了新闻出版总署颁发的"全国地方报管理先进单位"证书。
报业大发展，晚报不忘回报社会。大连晚报社在社会开展了一系列"爱心"活动，《大连晚报》在大连人民的心中有了良好的形象。
近年，为了配合大连的科教兴市，大连晚报社开辟了一个特殊的栏目--"特困生档案"，在报纸版面上为大连地区因家庭困难读不起书的孩子建立档案，发动全社会力量伸出援助之手捐助他们念书。记者采访中听到了一连串感人至深的故事。现在受到资助的孩子已达到数百人，他们有的在读初、高中，有的考上了大学。
去年高考结束后，大连晚报社了解到大连地区较贫困的瓦房店、普兰店、庄河一带有一些孩子虽然考上了外地的大学，却因家庭实在困难而无法去报到。他们立即发起了"别愁，家乡送你上大学"活动，在晚报上拿出一个个整版篇幅，一一介绍这些孩子考取的大学、这些孩子家庭的困况，并满怀深情地一连发出十余篇报道，向大连全社会呼吁："家乡的父老们，请伸出温暖的手，送我们的孩子去上大学吧。"短短5天，不仅收到大连各界的捐助基金25万多元，而且还有20多家机关、事业单位及国有、民营企业主动包下一些学生，决定4年全程跟踪扶助；一些单位派车、领导亲自率人奔赴千里把这些大学生一一送到学校。此举在大连百姓中引起了强烈反响，《大连晚报》的报道更加牵动了百姓的心。
在一场《大连晚报》举办的广场市民消夏晚会上，大连晚报社再次推出了一个"献爱心"活动。当主持人用颤抖的声音向聚集在广场的成千上万的市民介绍大连周边贫困地区许多患上了疑难病症的儿童在医院的困境时，那真挚的情感、震撼人心的气氛令大连市民无不动容，许多群众听得泪流满面，纷纷当场慷慨解囊。此后仅一星期，在大连晚报社就募得捐款50多万元，全部存放在大连市儿童医院作为"贫困家庭儿童疑难病症治疗基金"，目前已有近百位患病儿童受益接受治疗。
此外，由大连晚报社组织大连市民从全体出租车行业评选出20辆"雷锋车"，已成为大连出租车的榜样、城市的20面镜子；
由《大连晚报》记者通过亲身体验生活采写出的交警、环卫、公交、商业、城建、居委会、殡葬等行业生活的一篇篇感人报道，唤起了大连人民群众对那些默默无闻的公仆的崇高尊敬和爱戴；
大连晚报社组织的"挑战记者"活动，邀请大连各行各业的读者与记者一起到社会采访，再以各自的视觉写出报道，在同一块版面发出，让大连的广大读者评头品足，既让读者体验了记者生活，又让记者体会到了百姓的视角，激励记者努力提高自己的业务水平；
还有大连晚报社策划并组织的"造访大连的母亲河"、"优秀教师看大连"、"走进大连的香格里拉"、"点击红色之旅"、"百姓看医院"、"市民看学校"等系列报道和活动……如今《大连晚报》的新闻策划一拨接着一拨，大连的百姓密切关注自己的晚报，因为他们知道，大连晚报人的心是火热的、善良的，是与这座美丽的城市同呼吸共命运、与老百姓的心跳在一起的。
日前记者在大连采访，恰逢《大连晚报》举办首届"读者节"。开幕式那天，大连"奥林匹克广场"万头攒动，无数大连的群众涌入广场，为自己子弟兵--《大连晚报》助威。台下，大连人排起了长长的队伍，请大连晚报社的名记者--老百姓心中的"明星"为自己签名留念，老大爷、老大妈拉着名记者的手久久不松开，许许多多年轻的姑娘、小伙儿争着挤着挨肩搭背和名记者合影留念，那场面甚是感人。此刻，大连善良的老百姓们也成了"追星族"，他们心中的明星不是那些"歌星"、"影星"，而是这些勤劳、刻苦、忠诚地为大连人民工作、奉献的新闻战士；那是大连人民对自己的晚报、对百姓的记者的最高奖赏。看此景，记者心中不由地又响起了那歌声，"英特纳雄耐尔，一定会实现！"
大连晚报社以改革赢得自身的巨变，在中国报业的星空划过一道漂亮的弧线，轨迹清晰、亮丽而多彩。她在向我们证实，任何报社的振兴，都没有别的什么"灵丹妙药"，不靠"神仙皇帝"，只有依靠自己，团结报社职工，以改革去拼搏出一个生命的"嬗变"。
摘自2001年8月10日《中国新闻出版社》
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