海尔CEO谈做个人IP心得,周鸿祎:我非常认同您的看法

新浪科技讯 6月13日上午消息,360集团创始人周鸿祎于微博发布与海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰对话视频,谈及企业家做IP的酸甜苦辣。

视频中,周鸿祎牢骚道,“很多人觉得企业家做IP就是做网红,就要直播带货,不带货就是不务正业,其实想一想当年没有短视频、没有直播的时代,企业家不也要著书立传,也要到处去讲学,也要上央视对话。”

对此,周云杰表示,“我做IP其实也考虑了很长时间,在去年的时候就鼓励公司高管去拥抱互联网,在新时代和新时代对话,要用新的叙事方式鼓励他们做IP,而且我提出一个做IP矩阵的概念,围绕着企业的品牌产品。”

周云杰表示,这个过程中自己也在想,做IP的目的是什么?单纯的宣传企业还是做一个流量顾问?不是的,因为我作为一个企业家的主要职责,还是要管企业的方向,怎么样把企业的战略、组织变革机制设计做好,这是更重要的工作,但怎么样把这两件事结合起来,我就想了很久,我想通一个道理。

“海尔现在做了这么多IP,加起来也有一个多亿的粉丝,但这里面好多信息是散的,因此自己想怎么样通过做个人视频以后,以点带面能够把企业的系统变革能够和IP这件事结合起来,不管是产品的设计、质量的改进,用户的服务,用户的体验。”周云杰表示,“这件事能够和IP打通,就和企业家的职能职责联合起来了,让它既可以让你更好地把终端的一手信息拿上来,同时又可以和企业家的职责联合起来,要和企业的变革结合起来。”

对此,周鸿祎表示,“我非常认同您这种看法,只不过现在做IP的地点变了,表达方式变了,但是其实还是您说的要和公众对话,要和用户交流。”(文猛)

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