转自：中国经济周刊
本刊记者 崔晓萌
LABUBU太火了，最近简直“活”在热搜上。一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最近以108万的价格完成竞拍，堪称潮玩界的“奢侈品”。不少人好奇：为什么这么火？究竟是谁在买LABUBU？
对此，我们问了问00后在读学生、90后互联网深度用户以及一位80后职场宝妈，听听她们怎么看。
00后：太贵，不买！
“这LABUBU到底有啥好看的？感觉现在大家就是在跟风买。我一个月生活费才2000元，多买几个盲盒，下半个月就得饿肚子了。”北京某高校学生小楠满脸无奈地说道。
对于小楠这样的00后玩家而言，LABUBU的吸引力并不大，高昂的价格更是让其望而却步。目前，一个LABUBU 3.0前方高能系列在二手平台的交易价格已经高达589元，约等于她30顿正餐的花费。
在小楠眼中，LABUBU堪称“财务自由人士专属玩具”，“一般送朋友礼物的时候会选择一个盲盒”。
不仅如此，宿舍空间也限制了一些00后对潮玩的购买热情。
多数大学生宿舍储物空间不足2㎡，根本“没地儿摆”这些潮玩。小楠宿舍的桌子本就堆满了书本、电脑等学习用品，床铺也没有多余空间，实在无处安置新的玩偶。
“就算我真喜欢LABUBU，也没地方放啊，总不能让它天天躺在地上吧。”小楠说。
90后：抢到就能翻着倍升值
相较于单纯的喜爱，90后玩家小米更看重潮玩背后的“升值密码”。
正如网友调侃所言——“一代人有一代人的鸡蛋要抢”。在她眼中，LABUBU早已超越玩偶范畴，成为可变现的“数字资产”。
“去年599元入手的‘LABUBU’，现在二手平台标价已经窜到6000多元了。”小米紧盯交易平台的价格曲线，盘算着最佳出手时机，“再等等，说不定还能再涨。”
尽管手握“潜力股”，她仍深陷抢购焦虑：“直播间蹲守、社群盯梢、小程序刷新，三管齐下还是抢不到。”
LABUBU“前方高能”系列全球发售时，上线后瞬间售罄，据计算，实际中签率却不足1%，堪称“潮玩界的春运抢票”。
这场“全民哄抢”的背后，是惊人的财富效应。
泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元狂飙至30.4亿元，同比暴涨726.6%，日均吸金820万元。原价99元的LABUBU 3.0系列在全球掀起抢购风暴，二手市场溢价超30倍，部分联名款甚至炒出近3万元的天价。以小米599元购入的单品为例，年化增值率高达934%，远超同期基金理财收益，投资回报率堪比黄金。
这种疯狂吸引着无数逐利者入局。小米观察到，身边多数玩家都是在IP爆火后涌入，“大家都想靠‘拥有即身份’的稀缺性分一杯羹。”
“官方补货秒没，二手平台天价，现在‘娃’是越来越难抢了。”小米盯着手机屏幕抢购页面，语气里满是无奈。
80后：一整天的疲惫都被治愈了
“闺蜜们的包上都挂着LABUBU，我这‘老母亲’突然觉得自己落伍了。”80后宝妈晓晓一边说着，一边向展示刚入手的LABUBU钥匙扣。即便这个小挂件比原价溢价80%，她仍觉得这是融入社交圈的“入场券”，“总不能在朋友圈里显得太脱节”。
晓晓的购物买记录里，不仅有溢价的LABUBU，也有70多元的Jotoys毛绒玩偶。“泡泡玛特要靠抢，价格贵不说，还容易踩雷。几个朋友拆开盲盒，发现玩偶脸都是歪的。”她指着手机屏幕上的购买记录说，“但Jotoys随时能下单，价格更便宜，而且设计也很萌很可爱。”
在晓晓家，客厅的茶几上、地上不少新拆封的盲盒还在纸箱中。“我妈总唠叨我，说这些占地方的娃娃又不能当饭吃，都当妈了还像个长不大的孩子。”晓晓说，“每次拆开盲盒，看到这些精致的小物件，一整天的疲惫都被治愈了，这种快乐她不懂。”
泡泡玛特创始人王宁曾直言：“年轻人买的不是玩具，是‘感受’。”
对于80后、90后、00后来说，“消费”没有标准答案，只要花的钱能换来真心喜欢，那就是“值”。
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