来源：36氪
36氪国庆特别策划
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策划｜迟雨
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风浪越大，鱼越贵，这是中国品牌的“出海圣经”。
对于当下的中国公司而言，出海，似乎正从一个“可选项”变成“必选项”。
一方面，国内市场见顶，增长红利消退。另一方面，中国拥有全球最完整、最高效的工业体系和最完善的供应链网络。
当国内需求无法完全消化这些产能，将成熟的产品、技术和供应链能力输出到海外，便成了盘活资产、实现价值最大化的自然选择。
事实上，在全球化的演变中，已有不少中国企业站立潮头：有的不再满足做代工，选择自己做品牌——中山东菱威力，一家43年的家电老字号，疫情期间推出了自己的出海品牌，上架不到一年时间，名为Kumio的制冰机的销售额已超过400万美元。
也有细分领域的头部玩家，Lofree（洛斐），靠复古打字机外型的圆点蓝牙机械键盘在市场开辟了一条路径。当国内机械键盘厂商还在价格战中厮杀时，它已经将矮轴键盘，在海外卖到了200美元的高价。
更不必提像大疆、影石、安克、正浩……这样一批如雷贯耳的名字，正持续不断地刷新全球市场和消费者对中国品牌的认知。他们厌倦了靠模仿和山寨货赚取薄利，他们渴望造出全球领先的产品，获得世界用户的尊重和追随。
如今的出海前沿基本盘如何？中国公司怎么拿捏全球用户“爽点”？看起来，这些在“全球海洋”中沉浮的企业们，有的已经找到了答案，也有的还在大雾中徘徊。
一个时代有一个时代的企业家。当“全球视野”成为新一代硬件创业者的共同特质时，一批来自中国的玩家越来越擅长击中欧美用户的七寸。背靠顶尖的供应链，凭借独有的中国速度，新一代硬件公司正在以一场以小搏大的奇袭，攻占全球市场。
美国当地时间9月25日下午，美国总统特朗普签署行政令，正式认可TikTok美国业务新交易方案。几度命悬一线的TikTok，再次迎来命运拐点，大国间的博弈或许只是扇了扇翅膀，但对于栖息在平台上万亿规模的跨境电商来说，却是一场迎面而来的飓风。
中国创始人何时能缔造真正的跨国公司？面对这个时代之问，当电商巨头、中国制造和国货品牌以不同的方式“攻城略地”、乘风破浪时，在人们视线少有触及的地方，在中国企业新航海的宏大叙事背后，早已隐藏着一个至关重要的“影子世界”。
过去的大半年中，全球企业避无可避地被卷入出海与关税话题巨震中。在发达国家力图让工业回流、产业外迁东南亚、中国供应链面临变局、企业出海进入新时代的当下，中国供应链正在发生什么？又会往何处去？
墨西哥，下一个准“世界工厂”。北部与美国陆地接壤，边境线长达3169公里，坐拥世界上最长的陆地边界之一。凭借背靠北美和辐射拉美的双重优势，一度成为中国最被中国企业们追捧的投资胜地，在这条电影、小说以及现实中都不太安定的边境线中，中国企业们如何绝处逢生？
有没有发现，当穿戴设备在运动健康领域已经卷成红海，大型智能健身器械市场却几乎还是一片空白。于是，AEKE率先行动，决定聚焦在运动健康这一规模尚小、但增长明确的新兴赛道，凭借客单价2万元的智能健身器械，一个月内便在海外拿下千万元众筹。
当人们还身陷“AI作图”vs“人类作图”孰美的争论时。数字手绘屏，一个小众的专业绘图工具已经开始悄悄搞钱了。尽管全球专业数字艺术创作者仅有约1200万人，但手绘屏市场规模在2027年或将增至24.3亿美元。来自中国的硬件公司XPPen已悄然发现了商机，并打破了日本公司Wacom对这一赛道的垄断。
在看似拥挤不堪的充电宝赛道，中国公司闪极撕开了一条血路。凭借对用户小众需求的精准洞察。闪极将目光瞄准了对品质、性能和设计有更高要求的高端用户，2024年，闪极科技的充电宝业务营收超2亿元，它是如何做到的？它的产品匹配了哪些小众的刚需？
当国内还在卷百元级的硬核机械键盘时，一家来自中国深圳的公司决定换个思路，用精美的设计打开高端市场，用情绪价值替代参数比拼。在机械键盘这个男性游戏玩家主导的赛道里，Lofree从女性视角汲取灵感，靠“情绪价值”将机械键盘卖出了200美金的高客单价。
尽管2025年，具身智能开始在各个展会上“大展鸿图”，但论到实战，割草、除雪、泳池清洁，才是算是真正的机器人铁人三项。以泳池机器人为例，泳池清洁这一赛道已存在超40年，但专攻于此的企业较少，市场集中度高，中国企业要如何才能在其中分得一杯羹呢？思傲拓的答案是：卷价格。
扫雪这件事，在中国可能是义务劳动，但在欧美地区，扫雪是一项受到法规约束的公共责任。美国的部分地州规定，如不在规定时间内扫雪将面临罚款及刑事责任。不过，在零下30度极端天气里扫雪，无疑是一项高危的重体力劳动。于是来自中国的汉阳科技Yarbo抢先嗅到了商机，它花整整8年，打造出了目前全球唯一一款实现商业化的消费级扫雪机器人和多功能庭院机器人。
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